Как правильно считать ROMI: Формула рентабельности маркетинга
Return on Marketing Investment (ROMI) — главная метрика performance-маркетинга. Если ROMI больше 100%, ваши инвестиции окупаются. Однако многие компании считают его неправильно, не учитывая зарплаты специалистов, НДС, комиссии сервисов и возвраты товаров.
Для точного расчета ROMI необходимо настроить сквозную аналитику. Мы должны четко понимать атрибуцию: какой канал привел клиента, а какой только подогрел интерес. Модели атрибуции (первый клик, последний клик, линейная) дают разную картину эффективности.
В рамках сотрудничества с V-V Group мы выводим показатель ROMI на главный экран дашборда. Это позволяет оперативно перераспределять рекламный бюджет из убыточных каналов в те, которые генерируют чистую прибыль для вашего бизнеса.