Выделение фиксированного процента от выручки на маркетинг — устаревший подход. Современное бюджетирование отталкивается от целей (например, получить 500 лидов) и юнит-экономики (максимально допустимая цена лида — 1500 руб).
Имея на руках исторические данные по конверсии сайта и стоимости клика, можно построить медиаплан с высокой точностью. Если мы знаем, что лендинг на Тильде конвертирует с вероятностью 4%, мы точно рассчитаем необходимый объем трафика.
В V-V Group медиапланирование базируется на суровых цифрах. Мы составляем декомпозицию воронки продаж до запуска рекламы, чтобы вы четко понимали, какой результат принесет каждый вложенный рубль.