Узнаваемость бренда: Метрики, которые можно измерить
Часто говорят, что медийная реклама и брендинг не измеримы. Это не так. В digital-среде можно оцифровать практически всё, включая рост узнаваемости вашего бренда после проведения охватных кампаний.
Главная метрика — это брендовый поисковый трафик. Сколько людей вбивают название вашей компании в Яндекс или Google? Растет ли этот показатель? Также важно оценивать Direct-трафик (прямые заходы на сайт) и показатели возврата пользователей (Returning Visitors).
V-V Group строит дашборды в Power BI, где мы отслеживаем корреляцию между охватными кампаниями и ростом органического брендового трафика. Так вы точно знаете, что деньги на медийку потрачены не зря.